碩士留學(xué)階段市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)亦為熱門，排名是選校定校的重要參考因素

學(xué)期開始的小論文，在沒有接受更多邏輯思維、辯證思維鍛煉之前，完全不知道如何靠攏老師的給分點(diǎn)，一開始我的論文分?jǐn)?shù)僅不到60分，最終經(jīng)過兩個(gè)學(xué)期的訓(xùn)練，包括查閱領(lǐng)域內(nèi)論文、參與學(xué)校的課程、學(xué)習(xí)看問題的不同角度，我的畢業(yè)論文得到了76分。

——英國(guó)曼徹斯特大學(xué)國(guó)際時(shí)尚營(yíng)銷碩士研究生

作為傳說中的“萬金油”專業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷滲透了社會(huì)的各個(gè)方面，無處不在。實(shí)用性強(qiáng)、應(yīng)用范圍廣、職場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ蟮忍攸c(diǎn)，也使得市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)成為留學(xué)選擇的熱門之選。2023年11月18日，啟德教育發(fā)布《研究生留學(xué)十大專業(yè)·市場(chǎng)營(yíng)銷》報(bào)告，這是啟德教育繼發(fā)布金融、會(huì)計(jì)、計(jì)算機(jī)、傳媒等熱門留學(xué)專業(yè)報(bào)告后的又一本專業(yè)主題報(bào)告，集合了海內(nèi)外官方數(shù)據(jù)、啟德留學(xué)客戶服務(wù)數(shù)據(jù)、以及多位留學(xué)生的分享，重點(diǎn)分析了全球市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，海內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)設(shè)置的差異，留學(xué)的申請(qǐng)要求與錄取趨勢(shì)，以及海內(nèi)外的就業(yè)環(huán)境與薪資待遇。

市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing），又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，是一門應(yīng)用型管理學(xué)科，在MBA、EMBA等商科管理課程中，市場(chǎng)營(yíng)銷都是經(jīng)典且重要的模塊。啟德調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于留學(xué)院校選擇考慮因素，院校的“綜合排名”與“專業(yè)排名”分別位于第一位與第四位。在2024QS市場(chǎng)營(yíng)銷碩士排名中，歐洲的巴黎高等商學(xué)院、ESSEC商學(xué)院、IE 商學(xué)院、ESCP 商學(xué)院分獲前四。在2024QS全球全日制MBA排名中，斯坦福大學(xué)商學(xué)院、賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院、哈佛商學(xué)院分獲全球前三。在《金融時(shí)報(bào)》2022年歐洲商學(xué)院綜合排行榜中，法國(guó)上榜院校24所，英國(guó)上榜17所。

啟德留學(xué)客戶服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，近五年市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士研究生的留學(xué)申請(qǐng)占比達(dá)到4.78%，排在第五位，和金融專業(yè)（TOP2/9.78%）同為商科類留學(xué)申請(qǐng)的王牌專業(yè)。從留學(xué)目的地來看，市場(chǎng)營(yíng)銷碩士研究生的申請(qǐng)量在法國(guó)碩士研究生申請(qǐng)專業(yè)中排名相當(dāng)高，位于第2位，其他目的地如英國(guó)（第4位）、美國(guó)（第5位）、澳大利亞（第6位）、韓國(guó)（第7位）、新加坡（第9位）、中國(guó)香港（第10位），市場(chǎng)營(yíng)銷碩士也位于熱門專業(yè)前列。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（Marketing）起源于20世紀(jì)的美國(guó)，由于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)用性很強(qiáng)，美國(guó)院校比較看重申請(qǐng)者的實(shí)習(xí)及工作經(jīng)歷。其中，MBA-Marketing適合有工作經(jīng)驗(yàn)或是有良好實(shí)習(xí)經(jīng)歷的學(xué)生申請(qǐng)，PhD-Marketing適合立志從事學(xué)術(shù)研究和教學(xué)的學(xué)生；MS-Marketing適合面稍廣一些，有些學(xué)?？梢凿浫]有工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者。傳媒下屬的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)對(duì)TOEFL和GMAT的成績(jī)要求略高。

市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)交流的藝術(shù)，因此專排較高的院校，往往對(duì)申請(qǐng)者雅思成績(jī)的要求要高于其他文商專業(yè)。以英國(guó)院校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)為例，一般要求申請(qǐng)者的均分在75%-85%，雅思通常要求6.5，單科不低于6.0。其中，曼徹斯特大學(xué)要求國(guó)內(nèi)本科成績(jī)達(dá)到均分80%，雅思7.0，單科不低于6.5；伯明翰大學(xué)根據(jù)國(guó)內(nèi)院校背景，錄取均分要求75%-85%，雅思7.0，單科不低于6.5。蘭卡斯特大學(xué)根據(jù)畢業(yè)院校不同，均分要求75%-85%，雅思要求6.5，單科不低于6.0。

澳大利亞的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主要集中在商務(wù)/商業(yè)碩士下屬的細(xì)分方向，或者M(jìn)BA下屬的細(xì)分方向。商科碩士/商務(wù)碩士/工商管理碩士這三類市場(chǎng)營(yíng)銷碩士一般沒有針對(duì)營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn)的要求，而市場(chǎng)營(yíng)銷碩士/應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷碩士等一般需要1-2年相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。澳大利亞八大針對(duì)國(guó)內(nèi)985、211、非211院校的申請(qǐng)人有不同的錄取分?jǐn)?shù)線，語言要求一般是雅思6.5-7分，或者同等水平的TOEFL水平，一般不要求學(xué)生提供GMAT成績(jī)。

加拿大的市場(chǎng)營(yíng)銷碩士大多開設(shè)在MBA下，以專業(yè)分支的形式出現(xiàn)，適合有工作經(jīng)驗(yàn)或是有良好實(shí)習(xí)經(jīng)歷的同學(xué)申請(qǐng)。GPA要求最低3.0。未取得語言成績(jī)豁免資格的申請(qǐng)人，必須提供合格的雅思/托福成績(jī)，雅思要求最低6.5，更多院校要求雅思至少7且單項(xiàng)不低于6.5。雖然部分院校對(duì)GMAT成績(jī)不作要求，但是擁有高分的GMAT（650分以上）對(duì)錄取有明顯幫助。

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