專業(yè)背景要求寬松，文科與理工科學(xué)生均可跨專業(yè)申請市場營銷

2023年11月18日，啟德教育發(fā)布《研究生留學(xué)十大專業(yè)·市場營銷》報告，據(jù)報告介紹，市場營銷專業(yè)從誕生之處就具備了跨專業(yè)的先天優(yōu)勢，基本上可以分兩個大方向：市場研究（Marketing Research） / 市場分析（Marketing Analytics），和品牌管理與發(fā)展（Branding） / 公關(guān)及廣告（Public Relations）。海外院校的市場營銷研究生專業(yè)，大多對申請者的專業(yè)背景沒有特別嚴(yán)格的要求，商科、文科或理工科背景的學(xué)生均可以轉(zhuǎn)專業(yè)申請。啟德留學(xué)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約1/4海外讀研的學(xué)生進行了跨專業(yè)申請，其中跨專業(yè)申請“市場營銷專業(yè)”的占比排在第一位。跨專業(yè)選擇市場營銷專業(yè)的學(xué)生主要來自于人文社科（40.91%），其次是商科與經(jīng)濟學(xué)的其它專業(yè)（27.27%），來自理工科的占比為18.18%。

盡管大多數(shù)海外院校，如美國、加拿大、韓國、中國香港、新加坡等，都可以接受跨專業(yè)申請，但不同留學(xué)目的地的不同院校也存在一些差異。英國的市場營銷專業(yè)碩士課程大都要求學(xué)生有市場營銷或者商科相關(guān)背景，或者本科學(xué)習(xí)的課程中含有市場營銷相關(guān)課程，也有部分學(xué)?？梢越邮苋魏伪尘吧暾?。澳大利亞商科碩士/商務(wù)碩士/工商管理碩士這三類市場營銷方向的碩士一般無需專業(yè)背景，學(xué)生達到院校商科/商學(xué)碩士的基本要求即可；而市場營銷碩士則需要相關(guān)領(lǐng)域本科學(xué)位，且有1-2年相關(guān)工作經(jīng)驗。

法國市場營銷專業(yè)中的營銷分析學(xué)方向，對邏輯能力和數(shù)學(xué)能力要求高，商科背景和理工科背景的學(xué)生會更大概率被錄??；而創(chuàng)意類的營銷專業(yè)，則錄取的學(xué)生多數(shù)具有市場、媒體傳播、商務(wù)英文、甚至藝術(shù)背景。如果本科不是市場營銷或者商科相關(guān)背景，那么有一年左右的市場營銷的工作背景則可以為申請加分。荷蘭的市場營銷相關(guān)專業(yè)，對于專業(yè)背景以及課程匹配度要求比較嚴(yán)格，要求市場營銷或商科相關(guān)專業(yè)背景。

市場營銷畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作，也可在海內(nèi)外高校及研究機構(gòu)中繼續(xù)深造。啟德教育建議學(xué)生在擇校期間就應(yīng)明確職業(yè)發(fā)展方向。如果就業(yè)方向偏向科研領(lǐng)域、高校、政府機關(guān)工作單位等，且感興趣的方向更偏向研究、理論的方向，那么擇校時需更加關(guān)注項目的課程深度，可獲取的研究資源；如果就業(yè)方向偏向?qū)嵺`類和工作導(dǎo)向，更需要注意項目的開設(shè)時長，課程是否滿足未來就業(yè)方向的招聘需求，是否有實踐機會和可利用的就業(yè)資源。

獵聘《2023海外留學(xué)人才就業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，市場營銷專業(yè)的人才在企業(yè)主動溝通的海外人才溝通人次占比中，排在第四位，位于金融學(xué)、工商管理、經(jīng)濟學(xué)之后。銳仕方達《2023年薪酬白皮書》數(shù)據(jù)顯示，一線城市的金融行業(yè)和信息技術(shù)行業(yè)，市場分析專員的薪酬也相當(dāng)有競爭力，明顯高于人力、會計、財務(wù)、銷售等職能崗位。

2023年各地薪酬報告顯示，上海企業(yè)希望候選人同時擁有傳統(tǒng)市場營銷經(jīng)驗與數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，品牌出海經(jīng)驗的候選人成為熱門人選；北京電商行業(yè)火熱，相關(guān)背景人才受追捧；深圳競爭激烈的行業(yè)，如新能源、消費類電子和快消行業(yè)等，品牌營銷依舊是剛需；廣州各大企業(yè)主青睞新銳國民品牌的市場營銷核心成員；成都的熱門崗位也是品牌營銷崗位。

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