解讀墨大新專業(yè)—營銷傳播學(xué)

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??????為了滿足行業(yè)需求，適應(yīng)飛速發(fā)展的整合營銷、傳播與數(shù)字化環(huán)境，讓學(xué)生為將來的職業(yè)生涯做好充分的準(zhǔn)備，墨爾本大學(xué)2015年新開設(shè)了營銷傳播碩士學(xué)位課程。營銷傳播碩士課程由業(yè)內(nèi)優(yōu)秀學(xué)者和專家親自授課，力求將墨大人文社會科學(xué)研究生院傳播學(xué)的專業(yè)性與墨大商學(xué)院營銷學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性完美結(jié)合。

?????? 課程名稱：營銷傳播碩士（Master of Marketing Communications）

?????? 課程概述：
?????? 墨爾本大學(xué)營銷傳播碩士課程旨在幫助學(xué)生整合營銷學(xué)和傳播學(xué)專業(yè)的知識和技能，從而適應(yīng)數(shù)字化時代不斷變化的行業(yè)需求。課程努力將畢業(yè)生培養(yǎng)成自適應(yīng)和反思性的實踐型人才他們將具備內(nèi)容營銷、廣告、公共關(guān)系和戰(zhàn)略溝通等綜合實踐技能，可以靈活應(yīng)對瞬息萬變的行業(yè)挑戰(zhàn)。該職業(yè)課程結(jié)合了創(chuàng)意和數(shù)字技能與商業(yè)常識，同時還基于以下學(xué)術(shù)交流活動： 1. 從基于大眾媒體的社會向網(wǎng)絡(luò)化社會的過渡 2. 數(shù)字媒體及其對市場營銷和傳播領(lǐng)域的影響 3. 媒體融合和新型多渠道環(huán)境/平臺 4. 新興數(shù)字媒體成為營銷數(shù)據(jù)的一個重要來源。

?????? 課程培養(yǎng)目標(biāo)：墨爾本大學(xué)營銷傳播碩士將培養(yǎng)具有專業(yè)學(xué)科知識和跨學(xué)科技能的管理型人才和專家。他們能夠在日漸融合的營銷學(xué)與傳播學(xué)環(huán)境中，游刃有余地工作。 墨爾本大學(xué)營銷傳播課程的培養(yǎng)目標(biāo)是讓學(xué)生具備以下能力：?分析新興技術(shù)及其對現(xiàn)代市場營銷和傳播的影響??理解理論/實踐，把握在澳大利亞、亞太地區(qū)和全球的各個機遇??探討研究不同觀眾及其相關(guān)的跨文化交際的問題??掌握各種專業(yè)技能，如報告寫作，預(yù)算專業(yè)知識和戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)能力??具備綜合決策制定、項目管理等多領(lǐng)域知識，能基于學(xué)科專業(yè)知識進(jìn)行談判和協(xié)商??開展實習(xí)或從事小組頂峰體驗??概念化，計劃和執(zhí)行一個獨立的研究項目。

?????? 入學(xué)要求：墨爾本大學(xué)營銷傳播碩士課程分有兩種類型：150學(xué)分的課程和200學(xué)分的課程。這兩種課程的入學(xué)要求分別如下： ??
?????? 150學(xué)分的課程：擁有營銷學(xué)和/或傳播學(xué)相關(guān)本科學(xué)位或同等學(xué)力，且平均分相當(dāng)于H2B（約70分）。 ??
?????? 200學(xué)分的課程：擁有本科學(xué)位或同等學(xué)歷，且平均分至少達(dá)到70分。

?????? 實習(xí)機會：營銷傳播碩士的學(xué)生擁有廣泛的實踐機會。比如作為課程構(gòu)成部分的實習(xí)，學(xué)生會發(fā)現(xiàn)這種實習(xí)對于積累實踐經(jīng)驗，拓展在業(yè)內(nèi)的交際圈，從而保障了良好的就業(yè)前景。

?????? 職業(yè)發(fā)展：營銷傳播碩士畢業(yè)生可以從事以下方面的工作，比如通過內(nèi)容營銷、廣告、媒體競爭策略、社會化媒體和公共關(guān)系等多種數(shù)字化平臺來開展說服性公共傳播或者與受眾進(jìn)行互動。

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