美國留學(xué)經(jīng)驗：波士頓大學(xué)廣告學(xué)碩士項目（下）

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，為了滿足新的消費者模式，并在新的十年到來之際應(yīng)對競爭挑戰(zhàn)，新的機會正在該領(lǐng)域出現(xiàn)。在不斷變化的市場中，創(chuàng)造性地思考和開發(fā)新的廣告方法的能力對于滿足品牌、企業(yè)和客戶的需求至關(guān)重要。本篇小編繼續(xù)帶大家看看波士頓大學(xué)為在職或非在職的學(xué)生提供的廣告學(xué)碩士項目的相關(guān)課程。

·         廣告與社會

本課程將分析廣告對個人和社會的影響，評估與廣告業(yè)相關(guān)的倫理、道德和法律問題。課程將研究廣告的歷史和消費主義的興起，為學(xué)生理解廣告的社會效果創(chuàng)造一個范例。學(xué)生們將研究網(wǎng)絡(luò)空間的廣告問題，隱私問題和防止侵入性通信信息的問題。

·         當(dāng)代大眾傳播

本課程介紹當(dāng)代大眾傳媒勞動力概況及當(dāng)前趨勢。主題包括印刷、電影、廣播和數(shù)字媒體的職業(yè)機會；改變媒體之間的關(guān)系；當(dāng)代所有權(quán)模式和觀眾注意力；媒體如何選擇它們的內(nèi)容，它們?nèi)绾蔚玫劫Y助，以及它們與控制機構(gòu)的關(guān)系如何；以及關(guān)于媒體內(nèi)容和影響的倫理問題和爭議。

·         消費者洞察和客戶規(guī)劃

課程探討了如何獲得消費者洞察，從而產(chǎn)生更好的廣告和促銷效果。本課程著重于創(chuàng)造突破性廣告所必需的一系列技能，包括定性研究、觀察、采訪技巧、繪圖和演示工具。學(xué)生學(xué)習(xí)撰寫有效的創(chuàng)意簡報 

·         創(chuàng)造性發(fā)展的基礎(chǔ)

課程研究廣告中的創(chuàng)意過程，包括概念開發(fā)、文案、布局和活動策略。重點是平面廣告，但廣播和電視廣告也包括在內(nèi)。課程作業(yè)包括新產(chǎn)品和成熟產(chǎn)品的消費者和商業(yè)廣告等主題。 

·         數(shù)字時代的視頻營銷

就品牌內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)視頻、企業(yè)微型紀(jì)錄片和教學(xué)/教育網(wǎng)站內(nèi)容的數(shù)字環(huán)境而言，視頻的作用變得更加重要。如何將其與社交媒體整合并由社交媒體傳播是關(guān)鍵。此外，與網(wǎng)絡(luò)作品相關(guān)的預(yù)算限制通常要求采用不同于傳統(tǒng)廣播媒體的創(chuàng)造性方法。本課程探索了視頻概念的創(chuàng)造性發(fā)展，并向?qū)W生介紹了與網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)相關(guān)的基本制作技術(shù)。這主要是一個寫作和概念發(fā)展的課程。

·         戰(zhàn)略傳播規(guī)劃中的社會網(wǎng)絡(luò)

課程旨在幫助學(xué)生了解技術(shù)變革帶來的營銷和傳播的快速發(fā)展，這種變革永遠(yuǎn)改變了傳統(tǒng)媒體，并通過社交媒體推出了強大的新傳播平臺。本課程將重點關(guān)注溝通策略——它的過去和未來，以及通過社交媒體平臺執(zhí)行與整體業(yè)務(wù)(品牌)目標(biāo)和目的一致的策略。為了幫助獲得這種觀點，學(xué)生將向各種專家(課堂嘉賓)學(xué)習(xí)，并進(jìn)行實踐練習(xí)，旨在為所有學(xué)生提供主流和第三代社交媒體平臺的堅實基礎(chǔ)。

·         搜索引擎營銷原理

在本課程中，學(xué)生將熟悉搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告的基礎(chǔ)知識，以及這些快速發(fā)展的新領(lǐng)域如何適應(yīng)營銷傳播規(guī)劃過程。該課程將涵蓋搜索引擎如何工作，用戶如何搜索，如何為搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站，如何開發(fā)搜索引擎廣告活動以及如何衡量成功等主題。

除此之外呢，還有很多廣告學(xué)相關(guān)的碩士項目，大家可以多關(guān)注這個平臺，也可以移步微信【i啟德】微信小程序，可以看到更多的院校和專業(yè)介紹，也會有大學(xué)排名最新更新。下面我就簡單介紹一些和廣告學(xué)相關(guān)的碩士項目的美國大學(xué)的信息：

德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校

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田納西大學(xué)

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密歇根州立大學(xué)

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