源自美國，服務全球！人氣超高的市場營銷專業(yè)有哪些分支方向？

市場營銷學（Marketing）起源于20世紀的美國，其實用性強、應用范圍廣、職場發(fā)展?jié)摿Υ?、跨專業(yè)申請要求寬松等特點，使得市場營銷專業(yè)成為了留學選擇人數(shù)最多的碩士類專業(yè)之一，而去市場營銷的發(fā)源地——美國攻讀市場營銷碩士是很多中國學生夢寐以求的事。

美國大部分高校都在本科期間開設了市場營銷專業(yè)，但是開設碩士的高校在綜合排名前 100就只有數(shù)十所，另外很多學校在MBA下開設了市場營銷，或者是開設了市場營銷博士。在眾多美國開設市場營銷專業(yè)的高校中，還呈現(xiàn)了一個現(xiàn)象，就是將市場營銷專業(yè)逐步細分，并且和公關(guān)、傳媒以及政府學等多個學科進行結(jié)合。

美國的市場營銷碩士(Master of Marketing)有較多分支，具體可分為以下幾類：主流商科類 Marketing、整合營銷類 Integrated Marketing、實證研究類 Marketing Research、技術(shù)分析類 Marketing Analytics、Pre-PhD 項目/理論學術(shù)類 MSc in Marketing、品牌管理與發(fā)展、公關(guān)及廣告類Branding / Public Relations等，一起來看看它們各自的發(fā)展方向和代表院校吧！

Marketing Analytics

一般設在商學院之下，該類型在美國市場營銷專業(yè)中，數(shù)量最多。此類項目側(cè)重學生的數(shù)據(jù)分析能力，數(shù)學、統(tǒng)計、IT相關(guān)學科基礎。主要是通過一系列的市場數(shù)據(jù)收集與分析，為產(chǎn)品的開發(fā)、轉(zhuǎn)型以及制定企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略提供必需的信息。因此大多要求申請者具有相關(guān)的數(shù)學功底，和對數(shù)字的敏感度以及數(shù)學統(tǒng)計能力，能有一些商科和計算機的背景更好。

★就業(yè)前景：市場調(diào)研公司、量化分析等

★代表院校：馬里蘭大學帕克分校、福德漢姆大學

Integrated Marketing Communication

以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略，一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。目前北美主流的市場推廣形式，也是近幾年發(fā)展比較快的市場營銷專業(yè)。

★就業(yè)前景：新媒體、娛樂雜志、時尚傳媒等

★代表院校：西北大學、紐約大學

Marketing Research

這個項目的別名又叫市場營銷的經(jīng)濟學派，側(cè)重對市場經(jīng)濟的宏觀把握和對消費者行為的分析整合，以幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃。開設的課程主要是營銷分析、網(wǎng)站分析、營銷模塊、互動與數(shù)字營銷等。在這個類型項目上的代表院校是密歇根州立大學和佐治亞大學，他們側(cè)重于培養(yǎng)學生進行宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析。如果對宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析感興趣，可以選擇這個項目。

★就業(yè)前景：市場調(diào)研、消費者行為分析、營銷分析等

★代表院校：喬治亞大學、密歇根州立大學

MSc in Marketing

這個碩士項目，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力，是專門為今后有志從事 PhD 項目的申請者準備的。申請條件較高，不僅需要硬件達標，也需要相關(guān)的豐富的實踐，傾向于經(jīng)濟學、數(shù)學等數(shù)理背景強的跨專業(yè)申請者。例如哥倫比亞大學，它的市場營銷專業(yè)項目就是偏理論研究類，所以申請門檻相對來說是比較高的，GPA起碼要3.5+，托福平均也要達到110+，GMAT平均高達720。所以想要申請哥倫比亞大學的市場營銷理論項目的同學，一定要把自己的本科成績盡可能的往高提，在有條件的情況下可以進行相關(guān)的實習來提高自己的競爭力。

★就業(yè)前景：繼續(xù)博士深造、市場研究等

★代表院校：哥倫比亞大學

Advertising & Public Relations

該分支方向面向希望從事媒介管理和公關(guān)管理職業(yè)發(fā)展方向的申請者。一般隸屬于傳媒學院， 對申請者的學術(shù)背景要求較低，需要具備一定的寫作能力。課程學習主要涉及管理、產(chǎn)品、銷售、宣傳推廣、消費者行為心理研究等商品生產(chǎn)流通的各個環(huán)節(jié)。其核心是旨在通過各種有效途徑和方法使得品牌發(fā)揮出最大的價值，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤、贏得更好的口碑。隨著科技和網(wǎng)絡的發(fā)展，這一方向也進而衍生出了Digital Marketing和Social Media Marketing等分支。

★就業(yè)前景：外企市場部、品牌建設、品牌發(fā)展

★代表院校：雪城大學、南加州大學、波士頓大學

好啦，對市場營銷專業(yè)感興趣的同學，可以去相關(guān)院校項目的官網(wǎng)搜尋更多項目信息哦~也歡迎預約咨詢啟德顧問老師了解更多美國市場營銷碩士申請要求哦~