學期開始的小論文，在沒有接受更多邏輯思維、辯證思維鍛煉之前，完全不知道如何靠攏老師的給分點，一開始我的論文分數(shù)僅不到60分，最終經(jīng)過兩個學期的訓練，包括查閱領(lǐng)域內(nèi)論文、參與學校的課程、學習看問題的不同角度，我的畢業(yè)論文得到了76分。
——英國曼徹斯特大學國際時尚營銷碩士研究生
目前我正在一家法國公司擔任采購實習生，主要工作職責包括根據(jù)客戶需求搜索相關(guān)產(chǎn)品，或自行尋找具有特色或創(chuàng)新的產(chǎn)品提供給客戶。這份實習教會了我進行客戶群體分析，并鍛煉了我的數(shù)據(jù)分析能力，以提供具有競爭力的定價。
——法國北方高等商學院市場分析碩士研究生
我打算繼續(xù)深造，跨專業(yè)讀運籌管理專業(yè)的博士。我一直對數(shù)學和邏輯分析有濃厚的興趣。我相信市場營銷和運籌管理可以相輔相成，轉(zhuǎn)向運籌管理可以使我在這一領(lǐng)域進一步深化，同時也為我提供了新的學術(shù)挑戰(zhàn)。
——美國約翰霍普金斯大學市場營銷碩士研究生
作為傳說中的“萬金油”專業(yè)，市場營銷滲透了社會的各個方面，無處不在。實用性強、應用范圍廣、職場發(fā)展?jié)摿Υ蟮忍攸c，也使得市場營銷專業(yè)成為留學選擇的熱門之選。2023年11月18日，啟德教育發(fā)布《研究生留學十大專業(yè)·市場營銷》報告，這是啟德教育繼發(fā)布金融、會計、計算機、傳媒等熱門留學專業(yè)報告后的又一本專業(yè)主題報告，集合了海內(nèi)外官方數(shù)據(jù)、啟德留學客戶服務數(shù)據(jù)、以及多位留學生的分享，重點分析了全球市場營銷專業(yè)的發(fā)展趨勢，海內(nèi)外市場營銷專業(yè)設(shè)置的差異，留學的申請要求與錄取趨勢，以及海內(nèi)外的就業(yè)環(huán)境與薪資待遇。
賈鴻巖 啟德留學北京分公司國貿(mào)中心總經(jīng)理
鄭宏濤 啟德教育戰(zhàn)略拓展部商務合作總監(jiān)
碩士留學階段市場營銷專業(yè)亦為熱門
排名是選校定校的重要參考因素
市場營銷（Marketing），又稱作市場學、市場行銷或行銷學，是一門應用型管理學科，在MBA、EMBA等商科管理課程中，市場營銷都是經(jīng)典且重要的模塊。啟德調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于留學院校選擇考慮因素，院校的“綜合排名”與“專業(yè)排名”分別位于第一位與第四位。在2024QS市場營銷碩士排名中，歐洲的巴黎高等商學院、ESSEC商學院、IE 商學院、ESCP 商學院分獲前四。在2024QS全球全日制MBA排名中，斯坦福大學商學院、賓夕法尼亞大學沃頓商學院、哈佛商學院分獲全球前三。在《金融時報》2022年歐洲商學院綜合排行榜中，法國上榜院校24所，英國上榜17所。
啟德留學客戶服務數(shù)據(jù)顯示，近五年市場營銷專業(yè)碩士研究生的留學申請占比達到4.78%，排在第五位，和金融專業(yè)（TOP2/9.78%）同為商科類留學申請的王牌專業(yè)。從留學目的地來看，市場營銷碩士研究生的申請量在法國碩士研究生申請專業(yè)中排名相當高，位于第2位，其他目的地如英國（第4位）、美國（第5位）、澳大利亞（第6位）、韓國（第7位）、新加坡（第9位）、中國香港（第10位），市場營銷碩士也位于熱門專業(yè)前列。
市場營銷專業(yè)多隸屬于大學商學院
實用性強，看重實習及工作經(jīng)歷
市場營銷學（Marketing）起源于20世紀的美國，由于市場營銷專業(yè)的實用性很強，美國院校比較看重申請者的實習及工作經(jīng)歷。其中，MBA-Marketing適合有工作經(jīng)驗或是有良好實習經(jīng)歷的學生申請，PhD-Marketing適合立志從事學術(shù)研究和教學的學生；MS-Marketing適合面稍廣一些，有些學?？梢凿浫]有工作經(jīng)驗的申請者。傳媒下屬的市場營銷專業(yè)對TOEFL和GMAT的成績要求略高。
市場營銷強調(diào)交流的藝術(shù)，因此專排較高的院校，往往對申請者雅思成績的要求要高于其他文商專業(yè)。以英國院校的市場營銷專業(yè)為例，一般要求申請者的均分在75%-85%，雅思通常要求6.5，單科不低于6.0。其中，曼徹斯特大學要求國內(nèi)本科成績達到均分80%，雅思7.0，單科不低于6.5；伯明翰大學根據(jù)國內(nèi)院校背景，錄取均分要求75%-85%，雅思7.0，單科不低于6.5。蘭卡斯特大學根據(jù)畢業(yè)院校不同，均分要求75%-85%，雅思要求6.5，單科不低于6.0。
澳大利亞的市場營銷專業(yè)主要集中在商務/商業(yè)碩士下屬的細分方向，或者MBA下屬的細分方向。商科碩士/商務碩士/工商管理碩士這三類市場營銷碩士一般沒有針對營銷工作經(jīng)驗的要求，而市場營銷碩士/應用市場營銷碩士等一般需要1-2年相關(guān)工作經(jīng)驗。澳大利亞八大針對國內(nèi)985、211、非211院校的申請人有不同的錄取分數(shù)線，語言要求一般是雅思6.5-7分，或者同等水平的TOEFL水平，一般不要求學生提供GMAT成績。
加拿大的市場營銷碩士大多開設(shè)在MBA下，以專業(yè)分支的形式出現(xiàn)，適合有工作經(jīng)驗或是有良好實習經(jīng)歷的同學申請。GPA要求最低3.0。未取得語言成績豁免資格的申請人，必須提供合格的雅思/托福成績，雅思要求最低6.5，更多院校要求雅思至少7且單項不低于6.5。雖然部分院校對GMAT成績不作要求，但是擁有高分的GMAT（650分以上）對錄取有明顯幫助。
專業(yè)背景要求寬松
文科與理工科學生均可跨專業(yè)申請市場營銷
市場營銷專業(yè)從誕生之處就具備了跨專業(yè)的先天優(yōu)勢，基本上可以分兩個大方向：市場研究（Marketing Research） / 市場分析（Marketing Analytics），和品牌管理與發(fā)展（Branding） / 公關(guān)及廣告（Public Relations）。海外院校的市場營銷研究生專業(yè)，大多對申請者的專業(yè)背景沒有特別嚴格的要求，商科、文科或理工科背景的學生均可以轉(zhuǎn)專業(yè)申請。啟德留學調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約1/4海外讀研的學生進行了跨專業(yè)申請，其中跨專業(yè)申請“市場營銷專業(yè)”的占比排在第一位。跨專業(yè)選擇市場營銷專業(yè)的學生主要來自于人文社科（40.91%），其次是商科與經(jīng)濟學的其它專業(yè)（27.27%），來自理工科的占比為18.18%。
盡管大多數(shù)海外院校，如美國、加拿大、韓國、中國香港、新加坡等，都可以接受跨專業(yè)申請，但不同留學目的地的不同院校也存在一些差異。英國的市場營銷專業(yè)碩士課程大都要求學生有市場營銷或者商科相關(guān)背景，或者本科學習的課程中含有市場營銷相關(guān)課程，也有部分學?？梢越邮苋魏伪尘吧暾?。澳大利亞商科碩士/商務碩士/工商管理碩士這三類市場營銷方向的碩士一般無需專業(yè)背景，學生達到院校商科/商學碩士的基本要求即可；而市場營銷碩士則需要相關(guān)領(lǐng)域本科學位，且有1-2年相關(guān)工作經(jīng)驗。
法國市場營銷專業(yè)中的營銷分析學方向，對邏輯能力和數(shù)學能力要求高，商科背景和理工科背景的學生會更大概率被錄??；而創(chuàng)意類的營銷專業(yè)，則錄取的學生多數(shù)具有市場、媒體傳播、商務英文、甚至藝術(shù)背景。如果本科不是市場營銷或者商科相關(guān)背景，那么有一年左右的市場營銷的工作背景則可以為申請加分。荷蘭的市場營銷相關(guān)專業(yè)，對于專業(yè)背景以及課程匹配度要求比較嚴格，要求市場營銷或商科相關(guān)專業(yè)背景。日本的市場營銷專業(yè)要求本科相關(guān)專業(yè)，跨專業(yè)申請的學生建議本科階段輔修市場營銷相關(guān)專業(yè)。
擇校期間應明確職業(yè)發(fā)展方向
市場營銷專業(yè)就業(yè)頗具競爭力
市場營銷畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作，也可在海內(nèi)外高校及研究機構(gòu)中繼續(xù)深造。啟德教育建議學生在擇校期間就應明確職業(yè)發(fā)展方向。如果就業(yè)方向偏向科研領(lǐng)域、高校、政府機關(guān)工作單位等，且感興趣的方向更偏向研究、理論的方向，那么擇校時需更加關(guān)注項目的課程深度，可獲取的研究資源；如果就業(yè)方向偏向?qū)嵺`類和工作導向，更需要注意項目的開設(shè)時長，課程是否滿足未來就業(yè)方向的招聘需求，是否有實踐機會和可利用的就業(yè)資源。
獵聘《2023海外留學人才就業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，市場營銷專業(yè)的人才在企業(yè)主動溝通的海外人才溝通人次占比中，排在第四位，位于金融學、工商管理、經(jīng)濟學之后。銳仕方達《2023年薪酬白皮書》數(shù)據(jù)顯示，一線城市的金融行業(yè)和信息技術(shù)行業(yè)，市場分析專員的薪酬也相當有競爭力，明顯高于人力、會計、財務、銷售等職能崗位。
2023年各地薪酬報告顯示，上海企業(yè)希望候選人同時擁有傳統(tǒng)市場營銷經(jīng)驗與數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，品牌出海經(jīng)驗的候選人成為熱門人選；北京電商行業(yè)火熱，相關(guān)背景人才受追捧；深圳競爭激烈的行業(yè)，如新能源、消費類電子和快消行業(yè)等，品牌營銷依舊是剛需；廣州各大企業(yè)主青睞新銳國民品牌的市場營銷核心成員；成都的熱門崗位也是品牌營銷崗位。
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