學(xué)期開(kāi)始的小論文，在沒(méi)有接受更多邏輯思維、辯證思維鍛煉之前，完全不知道如何靠攏老師的給分點(diǎn)，一開(kāi)始我的論文分?jǐn)?shù)僅不到60分，最終經(jīng)過(guò)兩個(gè)學(xué)期的訓(xùn)練，包括查閱領(lǐng)域內(nèi)論文、參與學(xué)校的課程、學(xué)習(xí)看問(wèn)題的不同角度，我的畢業(yè)論文得到了76分。
——英國(guó)曼徹斯特大學(xué)國(guó)際時(shí)尚營(yíng)銷碩士研究生
目前我正在一家法國(guó)公司擔(dān)任采購(gòu)實(shí)習(xí)生，主要工作職責(zé)包括根據(jù)客戶需求搜索相關(guān)產(chǎn)品，或自行尋找具有特色或創(chuàng)新的產(chǎn)品提供給客戶。這份實(shí)習(xí)教會(huì)了我進(jìn)行客戶群體分析，并鍛煉了我的數(shù)據(jù)分析能力，以提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)。
——法國(guó)北方高等商學(xué)院市場(chǎng)分析碩士研究生
我打算繼續(xù)深造，跨專業(yè)讀運(yùn)籌管理專業(yè)的博士。我一直對(duì)數(shù)學(xué)和邏輯分析有濃厚的興趣。我相信市場(chǎng)營(yíng)銷和運(yùn)籌管理可以相輔相成，轉(zhuǎn)向運(yùn)籌管理可以使我在這一領(lǐng)域進(jìn)一步深化，同時(shí)也為我提供了新的學(xué)術(shù)挑戰(zhàn)。
——美國(guó)約翰霍普金斯大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士研究生
作為傳說(shuō)中的“萬(wàn)金油”專業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷滲透了社會(huì)的各個(gè)方面，無(wú)處不在。實(shí)用性強(qiáng)、應(yīng)用范圍廣、職場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ蟮忍攸c(diǎn)，也使得市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)成為留學(xué)選擇的熱門之選。2023年11月18日，啟德教育發(fā)布《研究生留學(xué)十大專業(yè)·市場(chǎng)營(yíng)銷》報(bào)告，這是啟德教育繼發(fā)布金融、會(huì)計(jì)、計(jì)算機(jī)、傳媒等熱門留學(xué)專業(yè)報(bào)告后的又一本專業(yè)主題報(bào)告，集合了海內(nèi)外官方數(shù)據(jù)、啟德留學(xué)客戶服務(wù)數(shù)據(jù)、以及多位留學(xué)生的分享，重點(diǎn)分析了全球市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，海內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)設(shè)置的差異，留學(xué)的申請(qǐng)要求與錄取趨勢(shì)，以及海內(nèi)外的就業(yè)環(huán)境與薪資待遇。
賈鴻巖 啟德留學(xué)北京分公司國(guó)貿(mào)中心總經(jīng)理
鄭宏濤 啟德教育戰(zhàn)略拓展部商務(wù)合作總監(jiān)
碩士留學(xué)階段市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)亦為熱門
排名是選校定校的重要參考因素
市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing），又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，是一門應(yīng)用型管理學(xué)科，在MBA、EMBA等商科管理課程中，市場(chǎng)營(yíng)銷都是經(jīng)典且重要的模塊。啟德調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于留學(xué)院校選擇考慮因素，院校的“綜合排名”與“專業(yè)排名”分別位于第一位與第四位。在2024QS市場(chǎng)營(yíng)銷碩士排名中，歐洲的巴黎高等商學(xué)院、ESSEC商學(xué)院、IE 商學(xué)院、ESCP 商學(xué)院分獲前四。在2024QS全球全日制MBA排名中，斯坦福大學(xué)商學(xué)院、賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院、哈佛商學(xué)院分獲全球前三。在《金融時(shí)報(bào)》2022年歐洲商學(xué)院綜合排行榜中，法國(guó)上榜院校24所，英國(guó)上榜17所。
啟德留學(xué)客戶服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，近五年市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士研究生的留學(xué)申請(qǐng)占比達(dá)到4.78%，排在第五位，和金融專業(yè)（TOP2/9.78%）同為商科類留學(xué)申請(qǐng)的王牌專業(yè)。從留學(xué)目的地來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷碩士研究生的申請(qǐng)量在法國(guó)碩士研究生申請(qǐng)專業(yè)中排名相當(dāng)高，位于第2位，其他目的地如英國(guó)（第4位）、美國(guó)（第5位）、澳大利亞（第6位）、韓國(guó)（第7位）、新加坡（第9位）、中國(guó)香港（第10位），市場(chǎng)營(yíng)銷碩士也位于熱門專業(yè)前列。
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)多隸屬于大學(xué)商學(xué)院
實(shí)用性強(qiáng)，看重實(shí)習(xí)及工作經(jīng)歷
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（Marketing）起源于20世紀(jì)的美國(guó)，由于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)用性很強(qiáng)，美國(guó)院校比較看重申請(qǐng)者的實(shí)習(xí)及工作經(jīng)歷。其中，MBA-Marketing適合有工作經(jīng)驗(yàn)或是有良好實(shí)習(xí)經(jīng)歷的學(xué)生申請(qǐng)，PhD-Marketing適合立志從事學(xué)術(shù)研究和教學(xué)的學(xué)生；MS-Marketing適合面稍廣一些，有些學(xué)?？梢凿浫](méi)有工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者。傳媒下屬的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)對(duì)TOEFL和GMAT的成績(jī)要求略高。
市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)交流的藝術(shù)，因此專排較高的院校，往往對(duì)申請(qǐng)者雅思成績(jī)的要求要高于其他文商專業(yè)。以英國(guó)院校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)為例，一般要求申請(qǐng)者的均分在75%-85%，雅思通常要求6.5，單科不低于6.0。其中，曼徹斯特大學(xué)要求國(guó)內(nèi)本科成績(jī)達(dá)到均分80%，雅思7.0，單科不低于6.5；伯明翰大學(xué)根據(jù)國(guó)內(nèi)院校背景，錄取均分要求75%-85%，雅思7.0，單科不低于6.5。蘭卡斯特大學(xué)根據(jù)畢業(yè)院校不同，均分要求75%-85%，雅思要求6.5，單科不低于6.0。
澳大利亞的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主要集中在商務(wù)/商業(yè)碩士下屬的細(xì)分方向，或者M(jìn)BA下屬的細(xì)分方向。商科碩士/商務(wù)碩士/工商管理碩士這三類市場(chǎng)營(yíng)銷碩士一般沒(méi)有針對(duì)營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn)的要求，而市場(chǎng)營(yíng)銷碩士/應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷碩士等一般需要1-2年相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。澳大利亞八大針對(duì)國(guó)內(nèi)985、211、非211院校的申請(qǐng)人有不同的錄取分?jǐn)?shù)線，語(yǔ)言要求一般是雅思6.5-7分，或者同等水平的TOEFL水平，一般不要求學(xué)生提供GMAT成績(jī)。
加拿大的市場(chǎng)營(yíng)銷碩士大多開(kāi)設(shè)在MBA下，以專業(yè)分支的形式出現(xiàn)，適合有工作經(jīng)驗(yàn)或是有良好實(shí)習(xí)經(jīng)歷的同學(xué)申請(qǐng)。GPA要求最低3.0。未取得語(yǔ)言成績(jī)豁免資格的申請(qǐng)人，必須提供合格的雅思/托福成績(jī)，雅思要求最低6.5，更多院校要求雅思至少7且單項(xiàng)不低于6.5。雖然部分院校對(duì)GMAT成績(jī)不作要求，但是擁有高分的GMAT（650分以上）對(duì)錄取有明顯幫助。
專業(yè)背景要求寬松
文科與理工科學(xué)生均可跨專業(yè)申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)從誕生之處就具備了跨專業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)，基本上可以分兩個(gè)大方向：市場(chǎng)研究（Marketing Research） / 市場(chǎng)分析（Marketing Analytics），和品牌管理與發(fā)展（Branding） / 公關(guān)及廣告（Public Relations）。海外院校的市場(chǎng)營(yíng)銷研究生專業(yè)，大多對(duì)申請(qǐng)者的專業(yè)背景沒(méi)有特別嚴(yán)格的要求，商科、文科或理工科背景的學(xué)生均可以轉(zhuǎn)專業(yè)申請(qǐng)。啟德留學(xué)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約1/4海外讀研的學(xué)生進(jìn)行了跨專業(yè)申請(qǐng)，其中跨專業(yè)申請(qǐng)“市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)”的占比排在第一位?？鐚I(yè)選擇市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生主要來(lái)自于人文社科（40.91%），其次是商科與經(jīng)濟(jì)學(xué)的其它專業(yè)（27.27%），來(lái)自理工科的占比為18.18%。
盡管大多數(shù)海外院校，如美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、中國(guó)香港、新加坡等，都可以接受跨專業(yè)申請(qǐng)，但不同留學(xué)目的地的不同院校也存在一些差異。英國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)碩士課程大都要求學(xué)生有市場(chǎng)營(yíng)銷或者商科相關(guān)背景，或者本科學(xué)習(xí)的課程中含有市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)課程，也有部分學(xué)校可以接受任何背景申請(qǐng)。澳大利亞商科碩士/商務(wù)碩士/工商管理碩士這三類市場(chǎng)營(yíng)銷方向的碩士一般無(wú)需專業(yè)背景，學(xué)生達(dá)到院校商科/商學(xué)碩士的基本要求即可；而市場(chǎng)營(yíng)銷碩士則需要相關(guān)領(lǐng)域本科學(xué)位，且有1-2年相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。
法國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中的營(yíng)銷分析學(xué)方向，對(duì)邏輯能力和數(shù)學(xué)能力要求高，商科背景和理工科背景的學(xué)生會(huì)更大概率被錄??；而創(chuàng)意類的營(yíng)銷專業(yè)，則錄取的學(xué)生多數(shù)具有市場(chǎng)、媒體傳播、商務(wù)英文、甚至藝術(shù)背景。如果本科不是市場(chǎng)營(yíng)銷或者商科相關(guān)背景，那么有一年左右的市場(chǎng)營(yíng)銷的工作背景則可以為申請(qǐng)加分。荷蘭的市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)，對(duì)于專業(yè)背景以及課程匹配度要求比較嚴(yán)格，要求市場(chǎng)營(yíng)銷或商科相關(guān)專業(yè)背景。日本的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)要求本科相關(guān)專業(yè)，跨專業(yè)申請(qǐng)的學(xué)生建議本科階段輔修市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)。
擇校期間應(yīng)明確職業(yè)發(fā)展方向
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)頗具競(jìng)爭(zhēng)力
市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)生可以從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作，也可在海內(nèi)外高校及研究機(jī)構(gòu)中繼續(xù)深造。啟德教育建議學(xué)生在擇校期間就應(yīng)明確職業(yè)發(fā)展方向。如果就業(yè)方向偏向科研領(lǐng)域、高校、政府機(jī)關(guān)工作單位等，且感興趣的方向更偏向研究、理論的方向，那么擇校時(shí)需更加關(guān)注項(xiàng)目的課程深度，可獲取的研究資源；如果就業(yè)方向偏向?qū)嵺`類和工作導(dǎo)向，更需要注意項(xiàng)目的開(kāi)設(shè)時(shí)長(zhǎng)，課程是否滿足未來(lái)就業(yè)方向的招聘需求，是否有實(shí)踐機(jī)會(huì)和可利用的就業(yè)資源。
獵聘《2023海外留學(xué)人才就業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的人才在企業(yè)主動(dòng)溝通的海外人才溝通人次占比中，排在第四位，位于金融學(xué)、工商管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)之后。銳仕方達(dá)《2023年薪酬白皮書》數(shù)據(jù)顯示，一線城市的金融行業(yè)和信息技術(shù)行業(yè)，市場(chǎng)分析專員的薪酬也相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力，明顯高于人力、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)、銷售等職能崗位。
2023年各地薪酬報(bào)告顯示，上海企業(yè)希望候選人同時(shí)擁有傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，品牌出海經(jīng)驗(yàn)的候選人成為熱門人選；北京電商行業(yè)火熱，相關(guān)背景人才受追捧；深圳競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，如新能源、消費(fèi)類電子和快消行業(yè)等，品牌營(yíng)銷依舊是剛需；廣州各大企業(yè)主青睞新銳國(guó)民品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷核心成員；成都的熱門崗位也是品牌營(yíng)銷崗位。
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